无论是天猫双十一571亿元的买卖额，还是双十二被大妈们“洗劫一空”的便利店。电子商务以猛虎之势发明着一个个神话。咱们不得不再次思考一个论题：电商兴起带给传统零售业的终究是什么?

　　这是小兴在好德便利店作业的第三个年初，每天三班倒的作业、三三两两的客户和一眼望到头的人生。

　　直到2014年12月12日的出现。尽管数日已过，可是对小兴来说那天仍然宛如梦境。

　　当天清晨，大妈就在便利店门口排队，还没到中午，小超市卖完了平常三天都用不完的周转量。

　　12月12日是一个值得载入MBA教科书的日子：数千万人涌上街头，2万多家线下门店的货架被搬空，乃至从来没有用过智能手机的七旬老人也在学惯用手机付款。以支付宝钱包为代表的移动付出，在一天以内，红遍了全国，搞定了大妈，战胜了广场舞。

　　许多商家直言，除了春运，没有看到这么密布的人群涌入，而且不少商家的出售额在当日都翻了几倍。

　　传统业态增加趋缓

　　2014年前三季度我国零售公司出售额增速持续回落。格外是百货、大型超市等传统零售业态增加趋缓，有些公司大幅削减优化门店。

　　洋零售公司首先采纳举动，关于如此状况纷纷撤退。

　　沃尔玛宣告裁掉250个岗位的百余中层并关掉很多门店;百思买宣告出售本来借其进入我国零售商场的五星电器，抛弃在华实体店;来自英国的乐购一再封闭低效门店，上半年出售额降低4.6%，赢利跌落41%;曾经的外资第一店百盛成绩每年下滑，遭受关店狂潮。

　　2014年上半年，国内超市业态封闭门店146家，沃尔玛封闭9家，乐天玛特封闭5家，世纪联华封闭2家，华润万家、永辉超市、北京华联、中百仓储、恒客隆、家乐福各封闭1家，四川家和超市因资金链断裂封闭26家门店，百全超市宣告试水失利，封闭在河南、山东、江西等地98家门店。

　　线下零售拥抱移动互联网

　　一边是海水，另一边却是火焰。

　　据我国电子商务研究中心《2014年上半年我国网络零售商场数据监测陈述》显现，2014年上半年，我国移动电子商务商场买卖规划到达2542亿元，同比增加378%，同期我国网络零售商场买卖规划为10856亿元，同比增加43.9%。移动电子商务持续呈爆破式增加势头，其商场买卖额已占网络买卖总额的四分之一摆布。

　　别的，智能手机在曩昔三年内迅速遍及。依据google的计算陈述，我国智能手机的遍及率现已到达70%，移动付出越来越遭到商家与通常花费者的期待。付出宝的实名用户数超越3亿。支付宝钱包的活泼用户数超越1.9亿。在曩昔三年，付出宝移动付出的份额从3%上升到了54%。跟着大家对手机越来越依靠和信任，移动付出现已进入迸发的临界点。

　　商务部方面以为将来零售业开展状况有如下趋势。

　　移动电商将持续高速增加，对商业模式创新带来新的机遇和应战。

　　智能移动终端运用本钱急速降低，移动端付出的安全性逐步进步，以及移动3G、4G、WIFI的加速应用等方面要素都将支持我国移动商务持续高速增加。移动电商由于具有通常电子商务不具有或者较弱的定位、扫描、拍照、传感、语音辨认等功能，能够完成随时、随地、随身的交互，将为商业模式创新和流转功率进步带来新的机遇。

　　可见，在移动大潮之下，线下零售将依据移动互联的特性，加速调整实体店网点规划及配套设备。最显着的动作，应该是关掉有些运营惨白的门店，调整有些门店改作服务于网上事务的库房中心，有些网点规划也将联系网上出售特色和物流配送中心规划状况进行优化，愈加贴近生活小区，非常好地与网络购物相联系，完善网订店取等方面功能，以赢得客流和商流量。

　　移动付出：消除现金激活零售

　　互联网公司正在协助传统公司“消除现金”，一起进步功率、激起增量。

　　在小额付出的范畴，商户有强烈的消除现金的冲动。由于现金收银，收银员要面临假币残币危险，现金被盗的危险。一起，还不得不为了找零预备很多散钱，每日去银行存款，并因而耗费很多人力。支付宝钱包供给的移动付出，无需涉及硬件改动，本钱最低，收银时间最短，能够对比有效地进步进步功率，解放人力，并协助总部疾速地归结现金。

　　然后，互联网公司能够满足客户的长尾需要，格外是小额的现场采购。

　　对通常花费者而言，移动付出也愈加方便快捷。当花钱变得愈加顺利以后，人的花费愿望也会被更大地激起出来。这一点，在线下表现得格外显着，由于和线上的花费不一样，线下的花费股动关联花费的才能格外强壮。

　　以支付宝钱包为例，当前它在多个生活花费场景浸透，用户能够打车去超市，打车去吃饭，吃完饭能够再逛商场、看电影，在不一样的花费场景中心，支付宝钱包能够起到粘合剂的效果。

　　即便在另一个场景里，花费者并没有运用支付宝钱包，由于他现已被付出宝的某一项优惠招引出门，很大概率，他不会只进行一项活动就疾速回家，由于他现已进入了一个吃喝玩乐一应俱全的商圈当中，成为了简单被“引诱”的潜在花吃力。这类潜在花吃力一旦被激起，关于社会整体花吃力的进步，以服务业为代表的第三产业的开展，经济的转型晋级，都将带来