为什么要做品牌推广
企业官媒2019-09-09 10:11
随着时代飞速的发展，各行各业也都快速地发展着，达尔文进化论提到：物竞天择，适者生存。即指地球生物面临严酷的竞争，必须不断进化以适应恶劣的环境，否则只能被大自然淘汰。这句话不仅适合动物，也适合着我们人类社会。现在的企业，在发展产品的同时，都离不开“品牌”这个词。“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词，每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……，几乎所有人都在谈论品牌。可现实是，真正懂品牌的人屈指可数，甚至一些声名在外的专家，也似懂非懂，讲起来云里雾里，不知所云！害得很多初学者和想做品牌的老板，误入歧途，难以自拔。
什么是“品牌”，我们举个简单的例子：
普通T恤价值20元，打了个对勾之后价值200元
这就是品牌的力量。
品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分自己的财产。
产品在消费者心智中打上的烙印。无烙印，不品牌。路边摊卖的衣服、在你心里没有任何烙印，虽然印了很漂亮的商标，但是没有品牌。
烙印浅，品牌弱。烙印深，品牌强。企业营销最重要的事就是不停地拿正确的品牌烙铁，在消费者心智中打烙印，越烙越深。
王老吉烙印“防上火”十多年；老干妈烙印“辣椒酱”二十年；
红牛烙印“能量”四十年；沃尔玛烙印“便宜”五十年；宝马烙印“驾驶”；奔驰烙印“尊贵”，从未改用其他！
结果就是，他们都成为了各自行业的绝对强势品牌。
由此，我们可以来分析一下做品牌推广的好处：
1、品牌作为无形资产，已为人们认可，知名品牌在这一方面表现最为突出。企业可以为品牌制定相对较高的价格，推广品牌，获得较高的利润。
2、品牌推广可以树立企业的形象，形成一个好的口碑。品牌以质量取胜，常附有文化，情感内涵，给产品增加了附加值，用网络的形式树立企业和商家的品牌形象，而且使消费者或用户产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚。
3、现在是互联网时代，企业可以利用互联网的资源，实现产品和品牌信息的广覆盖和传递。其实品牌不只是 “豪门”才有资格上演的一场激情大戏。中小企业要想在激烈角逐的商场上占有一席之地，就必须创建品牌，推广品牌，传播品牌。
4、卖得更贵+卖得更多。即“生意导向的品牌管理”。不断进行市场拓展，带动企业进入新市场，或带动新产品打入市场；可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张等。
品牌是产品在市场上的非常好的壁垒，一个好的品牌，本身就是高品质的代名词，这样的壁垒，是其他没有品牌或弱品牌企业难以逾越的。
只有有品牌积淀的公司才能够长久地走下去，品牌深入人心，就更容易与消费者发生联系，市场空间自然会更大，产品畅销会更持久。
所以一个企业要想长期发展，品牌推广是必不可少的功课，而且必须长期坚持，当品牌积累起来后，企业一定会看到前期投入所产生的价值。
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