移动互联网时代的到来带来了巨大的创业机会,但移动应用功能横跨多个领域,很多应用甚至打通了线上、线下,这种转变使得传统的品牌保护策略暴露出越来越多的缺陷。从微信到滴滴,从115网盘到微云,诸多移动互联网领域品牌争议的出现都证明了这一点。本文关于注册MICP品牌计划将探讨移动互联网创业者应如何申请品牌以便让自己的品牌得到全方位的保护。
重新认识品牌的作用
几百年来,品牌名称一直是企业品牌保护的主要武器,要保护自己的品牌,就应当申请相应类别的品牌一直被企业家们奉为圭臬。但在上世纪末在互联网创业潮揭开序幕时,技术的革新使品牌的作用一度被弱化,至少对主流的“.COM公司”而言,创业之初可以不申请品牌,不用保护品牌,但必须申请域名,因为域名是用户访问“.COM公司”的途径,而域名中天然就含有他们的品牌。在这种情况下,虽然传统互联网企业也会申请注册品牌,但品牌符号的作用显然已被严重弱化。因此,第一、二代互联网企业的品牌就是他们的域名,最重要的品牌保护方法就是申请域名。
苹果公司推出的iPhone智能手机、iPad平板电脑把人类带入了移动互联网时代,在这个时代,域名和品牌的地位对调了一下。由于屏幕尺寸和输入的限制,用户在智能手机和平板电脑上通过点击各种应用程序来获取服务,而原来在个人电脑上,获取相应的服务要通过输入网址才行。此外,由于附加了基于地理位置、体感等新功能的设计,移动应用所能提供的服务,在深度、广度和便捷性上均超过了通过网址访问互联网网站。所以,在移动互联网上,注册品牌对于保护品牌显得特别重要,而通过品牌申请注册获得应用名称的品牌专有使用权则显得特别重要。就这样,在移动互联网时代,加入MICP品牌计划申请注册品牌重新重要了起来。
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